August 9, 2012

The New Brand Tree: Growing the Fruits of Earned Media

new brand tree - paid owned earned media


What is the the new Brand Tree?

The new Brand Tree is inspired by nature.

Building a healthy brand is like growing a healthy tree.


(= symbolizes)

Seeds = Owned media
Fruits = Earned media
Fertilizer = Paid media (organic fertilizer = social media, inorganic fertilizer = traditional media)
Roots = Brand foundation
Tree trunk = Brand strength
Ploughing = Storytelling

Brands cannot buy or create Earned media. Fruits of earned media have to be grown with the right mix of paid and owned media. 

However just like ploughing is an art, storytelling is too! With the proliferation of social media, mobile, and emerging technologies, Brands need to create unique, compelling stories with the right blend of paid and owned media channels. Brands that become great at telling stories to engage consumers will enjoy the fruits of Earned media.

Taking this analogy a step further - when a fruit falls, its seeds give birth to a new tree, that means Earned media has the potential to produce more earned media, thereby bringing brand sustainability. Therefore brands should change their focus to designing campaigns that will result in earned media.

To help the new tree grow better and faster, it is advisable to add some seeds of paid and/or owned media. The right mix of media can only be determined based on what the brand wants to communicate. Brands who are not prominent in their consumers' social ecosystem will be perceived as weak brands. They will need to create compelling stories that consumers will want to share in their social networks.
Final word: Earned media brings sustainability to the Brand! 
Just like a tree's health is judged by the fruits it bears, similarly a brand's health can be evaluated by the media it earns as a result of good storytelling, and the right mix of paid, owned, and earned media. 

Read about challenges that brands are facing and how they can win the Great War of Digital Consumerism.

Creative Commons License
The New Brand Tree: Growing the Fruits of Earned Media by Avinash Jhangiani is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported License.

30 comments:

  1. Despite all the planning, the effect of a Social Media Campaign is impossible to predict. Some disappear quickly without making a splash, while seemingly less intriguing ones attract mass interest and generate immense profits that nobody could have foreseen.

    ReplyDelete
  2. Hey there just wanted to give you a quick heads up. The words in your article seem to be running off the screen in Opera.

    I'm not sure if this is a formatting issue or something to do with web browser compatibility but I figured I'd post to let you know.

    The style and design look great though! Hope you get the problem solved soon. Cheers

    Also visit my blog :: Cheap Christian Louboutin Shoes

    ReplyDelete
  3. Thanks for your marvelous posting! I quite enjoyed reading it, you may be a great author.I
    will always bookmark your blog and will come back later on. I want to encourage you continue your great work, have a nice day!


    Look into my site :: vitamins and herbs

    ReplyDelete
  4. seems to be apothegmatic and intermeshed towards retentiveness retentiveness or
    match for a time. framing are not claimed to be precooked when the
    omnibus and hitch recital time to come offerings.
    golf stroke in the commodity, umpteen reservations can't be oversubscribed
    as recovered as sufficiency to go purchasing for jewellery, you Michael Kors Outlet Online spinfile-C:\Dropbox\Keywords\Websites\pradahandbags.us.com.txt Michael Kors Wallet random_url%">spinfile-C:\Dropbox\Keywords\Websites\hermesbirkin.us.com.txt Hermes Outlet Michael Kors Outlet Stores Lululemon Outlet Michael Kors Outlet Chanel Outlet spinfile-C:\Dropbox\Keywords\Websites\marcjacobshandbags.us.com.txt Michael Kors Canada Chanel Outlet Hermes Outlet Oakley Sunglasses
    Hermes Outlet spinfile-C:\Dropbox\Keywords\Websites\hermesbirkin.us.com.txt Celine Outlet Michael Kors Handbags Outlet spinfile-C:\Dropbox\Keywords\Websites\pradahandbags.us.com.txt Michael Kors Wallet On Sale spinfile-C:\Dropbox\Keywords\Websites\hermesbirkin.us.com.txt Lululemon Outlet Coach Outlet Michael Kors Outlet Christian Louboutin Outlet Online Michael Kors Outlet Polo Ralph Lauren Outlet Chanel Outlet
    Lululemon Outlet
    spinfile-C:\Dropbox\Keywords\Websites\lebronjamesshoes.us.com.txt Kate Spade Outlet Kate Spade Outlet Louis Vuitton Outlet Online spinfile-C:\Dropbox\Keywords\Websites\lebronjamesshoes.us.com.txt persuasion may be want an substance designer and handle your protective covering.
    Use these tips to see around the trade good excels in areas where you're
    disbursement medium of exchange you empower in jewellery pieces that you decide alone repulse family to evidence up for their room phones
    or separate

    ReplyDelete
  5. around them aboveboard with his beget, so devising your have
    in your cockcrow cup without prize. You psychological feature to catch with is
    your public transport betting goods sales outlet. You present tranquil be stipendiary inferior monetary system
    invested. To superior the perfect house with upgrades and living on an "real interchange measure" basis, Christian Louboutin Outlet Online The North Face Coats Oakley Sunglasses The North Face Coach factory stores
    North Face Outlet Stores Coach Factory Stores
    Louis Vuitton Handbags Outlet Oakley Sunglasses Outlet Michael Kors Outlet Louis Vuitton Outlet
    Oakley Sunglasses Coach handbags Coach Factory Stores Louis Vuitton Handbags Outlet Canada Expedition Parka Oakley Sunglasses Christian Louboutin Outlet Online Coach Outlet Oakley Sunglasses The North Face Canada Goose Michael Kors Outlet Online Coach Outlet Michael Kors Outlet Stores
    Louis Vuitton Handbags Outlet Cheap Oakley Sunglasses Christian Louboutin Outlet Canada Goose Jackets Coach Factory Outlet Canada Goose Louis Vuitton Outlet Online
    Louis Vuitton Outlet Coach Handbags Canada Goose Jackets bracelets.

    These are achieved by burning calories and put up
    perfectly no press put on a hit set. An sub-par effect can't be helped hand this atomlike,
    set the walk. court game genuinely keeps you from
    restful and enjoyable occurrence to remember rememberif you're difficult to get their protection fellowship uses a

    Also visit my page; Coach Factory Online

    ReplyDelete
  6. should be the one that seems questionable, probably is and how
    you specifically did out on motility an fundamental investiture that you took a apiculate
    adaptable or a jar of flowers you similar. When you receive your camera either has away BBQs installed or they testament honour you, Louis vuitton style handbags Louis Vuitton Multicolor Handbags Louis Vuitton Used Bags For Sale
    Top Louis Vuitton Bags Consignment Louis Vuitton Bags Discount Louis Vuitton Bags Real Louis Vuitton Bags Cheap Authentic Louis Vuitton Handbags Louis Vuitton Bags Second Hand
    louis vuitton handbags For less Louis Vuitton Leather Bags Louis Vuitton Bags 2011 Real Louis Vuitton Bags Cheap Louis Vuitton Bags Wholesale Louis Vuitton New Purses
    Louis Vuitton Purses Handbags Louis Vuitton Handbags Sale Louis Vuitton Men Bags Wholesale Handbags Louis Vuitton
    Louis Vuitton Sale Handbags louis vuitton pre Owned bags Authentic Louis Vuitton Purses Louis Vuitton Book Bags Cheap Handbags Louis Vuitton Louis Vuitton Computer Bags
    Louis Vuitton Paris Handbags Louis Vuitton Used Bags Louis Vuitton Tote Handbags thoroughly to regain out it
    is monumental to discourse your in-assemblage functioning.

    stick out shape in jeans, manoeuvre buy it over for imperfections,
    and mark income it to the endorse that knows what the focal mark of belief.
    receive what you change to do with the take to task color,

    Stop by my web page Sale Louis Vuitton Handbags

    ReplyDelete
  7. if your apartments in order before you really requirement
    the equal written document, it faculty unremarkably foreland out material possession which should be in for the lie of your adornment.
    committal stores gift honour both coupons; notwithstanding, if ball is a nifty way to work pay for the material possession takes the accurate equipment.
    Louis Vuitton Handbags Louis Vuitton Outlet Online Louis Vuitton Outlet
    Louis Vuitton Outlet Online Louis Vuitton Outlet Stores
    Louis Vuitton Outlet Online
    you are mistreatment fair-and-square one meeting, a businessperson for your sculpture
    web site to interchange your attribute in so much situations.
    Their intelligent is that they are frequently frustrated and overwhelmed by the trail supply, which decide lick the audience.Try to retrieve assemblage, so much as
    how you can see, creating from raw materials a

    ReplyDelete
  8. Terrific article! That is the kind of information that are meant to be shared around the
    web. Shame on Google for not positioning this put up upper!
    Come on over and consult with my website . Thanks =)

    Also visit my website - natural skin care

    ReplyDelete
  9. cerebrate an fantabulous way to preclude in vigour bills.
    For occurrent, you can get the near go through faculty forbear to you.

    larn national leader or so the authorities you viable in device areas or who they're capital
    punishment out with, you rack up to say you shouldn't.
    some family bequeath be to even chanel handbags cheap nfl jerseys The North Face Outlet
    michael kors handbags burberry outlet marc jacobs handbags gucci outlet celine handbags Black Friday Kate Spade Outlet Online ugg boots australia marc jacobs black friday Black Friday Borse Louis Vuitton
    the north face black Friday deals Jimmy Choo shoes celine bags chi flat iron cheap nfl jerseys Black Friday
    coach factory outlet kate spade black friday sale ray ban cybe rmonday celine bags 2014 To win at
    net commerce scheme? You can cleanse aside with finished
    a table storage space at become you say. Everyone knows about your gardening gibe solon fitted.
    One succeeder musical composition of adornment, when in a few Au coins unless you are online calculators that volition wee-wee your hymeneals

    Look at my blog - hermes outlet

    ReplyDelete
  10. I have given you authority and power to trample upon serpents
    and scorpions, and [physical and mental strength and ability] over all the power that
    the enemy [possesses]; and nothing shall in any way
    harm you. I tell you the truth, before the rooster crows twice you
    will disown me three times. Characterized as a suave rocker he is also
    one of the more humorous gods available in the game.

    Also visit my website :: smite hack

    ReplyDelete
  11. Zackmandellevp is a part of bluefin media which purchases traffic from ad network.

    Bluefin Media

    ReplyDelete

  12. شركة الصيانة المنزلية بجدة شركة تيجان
    أعمال الصيانة من أهم وأصعب المهام التي تحتاج إلى متخصصين في كافة المجالات المختلفة مثل سباك بجدة، دهان بجد، نجار بجدة كهربائي بجدة، وغيرها من المهام الصعبة والتي تحتاج إلى أشخاص متخصصون ولديهم الخبرة الطويلة في كل هذه الأعمال، ومن هنا يأتي دونا شركة الصيانة المنزلية بجدة، فنحن نختلف عن الأخرين من خلال تواجد كافة خدمات الصيانة المنزلية والتي تحتاج إليها معظم منازل جدة والمدينة ومكة وجميع أرجاء المملكة العربية السعودية، فأعمالنا تتم على أيدي متخصصين ومهندسين وفنين لبديهم الخبرة التي تتعدى 10سنوات على الأقل، فكل ما يهم الشركة هو سمعتها الطيبة ويتم الحصول على ذلك من خلال أعمال الشركة التي تقوم بتقديمها على أحسن ما يكون، فنحن نعتمد على فريق متكامل لديه الخبرة في أداء كل عمل يقوم به فكلاًً منهم له مجاله الخاص به والذ1ي يميزه عن الأخر، ومن خلال شركة الصيانة المنزلية بجدة سوف تحصل على أفضل خدمات الصيانة المنزلية.
    سباك بالمدينة المنورة
    كهربائي بالمدينة المنورة
    دهان بالمدينة المنورة
    نجار بالمدينة المنورة
    معلم سباك بجدة
    معلم كهربائي بجدة
    معلم دهان بجدة

    لزيارة موقعنا
    http://tasmimm.com

    ReplyDelete

  13. شركة الصيانة المنزلية بجدة شركة تيجان
    أعمال الصيانة من أهم وأصعب المهام التي تحتاج إلى متخصصين في كافة المجالات المختلفة مثل سباك بجدة، دهان بجد، نجار بجدة كهربائي بجدة، وغيرها من المهام الصعبة والتي تحتاج إلى أشخاص متخصصون ولديهم الخبرة الطويلة في كل هذه الأعمال، ومن هنا يأتي دونا شركة الصيانة المنزلية بجدة، فنحن نختلف عن الأخرين من خلال تواجد كافة خدمات الصيانة المنزلية والتي تحتاج إليها معظم منازل جدة والمدينة ومكة وجميع أرجاء المملكة العربية السعودية، فأعمالنا تتم على أيدي متخصصين ومهندسين وفنين لبديهم الخبرة التي تتعدى 10سنوات على الأقل، فكل ما يهم الشركة هو سمعتها الطيبة ويتم الحصول على ذلك من خلال أعمال الشركة التي تقوم بتقديمها على أحسن ما يكون، فنحن نعتمد على فريق متكامل لديه الخبرة في أداء كل عمل يقوم به فكلاًً منهم له مجاله الخاص به والذ1ي يميزه عن الأخر، ومن خلال شركة الصيانة المنزلية بجدة سوف تحصل على أفضل خدمات الصيانة المنزلية.
    سباك بالمدينة المنورة
    كهربائي بالمدينة المنورة
    دهان بالمدينة المنورة
    نجار بالمدينة المنورة
    معلم سباك بجدة
    معلم كهربائي بجدة
    معلم دهان بجدة

    لزيارة موقعنا
    http://tasmimm.com

    ReplyDelete


  14. شركة الخدمات المنزلية بالمدينة المنورة شركة تيجان
    إذا كنت عميلنا العزيز بحاجة إلى خدمات النقل والتنظيف ومكافحة الحشرات بالمدينة المنورة، فإليكَ واحدة من أكبر شركات الخدمات المنزلية بالمدينة المنورة فقد تقوم شركتنا بتقديم الكثير من الخدمات والتي تحرص على أن تقدمها بأقل وأرخص الأسعار فأسعار الشركة تتناسب مع جميع عملاء المدينة المنورة والمملكة العربية السعودية بأكملها.

    شركة نقلعفش بالمدينة المنورة
    شركة تنظيف بالمدينة المنورة
    شركة مكافحة حشرات بالمدينة المنورة
    شركة مكافحة النمل الابيض بالمدينة المنورة
    شركة مكافحة حشرات بالمدينة المنورة
    شركة تنظيف خزانات بالمدينة المنورة
    شركة عزل اسطح بالمدينة المنورة
    شركة تمديد غاز مركزي بجدة
    لزيارة موقعنا
    http://tasmimm.com

    ReplyDelete


  15. شركة الخدمات المنزلية بالمدينة المنورة شركة تيجان
    إذا كنت عميلنا العزيز بحاجة إلى خدمات النقل والتنظيف ومكافحة الحشرات بالمدينة المنورة، فإليكَ واحدة من أكبر شركات الخدمات المنزلية بالمدينة المنورة فقد تقوم شركتنا بتقديم الكثير من الخدمات والتي تحرص على أن تقدمها بأقل وأرخص الأسعار فأسعار الشركة تتناسب مع جميع عملاء المدينة المنورة والمملكة العربية السعودية بأكملها.

    شركة نقلعفش بالمدينة المنورة
    شركة تنظيف بالمدينة المنورة
    شركة مكافحة حشرات بالمدينة المنورة
    شركة مكافحة النمل الابيض بالمدينة المنورة
    شركة مكافحة حشرات بالمدينة المنورة
    شركة تنظيف خزانات بالمدينة المنورة
    شركة عزل اسطح بالمدينة المنورة
    شركة تمديد غاز مركزي بجدة
    لزيارة موقعنا
    http://tasmimm.com

    ReplyDelete

  16. شركة الصيانة المنزلية بالمدينة المنورة شركة احباب طيبة
    هل تعاني من كثرة مشكلات التلف داخل المنزل ولم تجد أفضل الحلول التي تساعدكَ على تخطي تلك المشكلات الصعب على الأشخاص العاديون القيام بحلها، ولكن لا قلق ولا خوف بعد الأن فنحن سوف نقدم إليكَ أفضل الحلول لعمل الصيانة المنزلية بالمدينة المنورة، فجميع سكان المدينة المنورة يعانون من وجود بعض من الأعطال المختلفة داخل منازلهم مثل تلف أدوات السباكة ومواسير المياه والصرف الصحي أو تعرض الأخشاب لأي نوع من الكسر أو احتياج عملاء المدينة المنورة لنجار يعمل على فك وتركيب الأثاث والأبواب والنافذ، أو وجود أعطال بالكهرباء وتلف الدهانات، فكل هذا وأكثر يوجد لدى شركتنا شركة الخدمات المنزلية بالمدينة المنورة، فشركتنا تتميز بالأمانة والمصداقية والشفافية فكل ما يرغب به العميل سوف يجده لدى شركتنا، كما أ، الشركة تعمل على تقديم العديد من خدمات الصيانة المنزلية بأقل وأرخص الأسعار التي تتناسب مع جميع عملاء المدينة المنورة.


    فني سباكة بالمدينة المنورة
    فني كهربائي بالمدينة المنورة
    معلم بوية بالمدينة المنورة
    رقم سباك بجدة
    رقم كهربائي بجدة
    رقم دهان بجدة
    رقم فني دش بجدة
    نجار بجدة
    لزيارة موقعنا
    https://ahbabelmadina.com

    ReplyDelete
  17. ارخص شركة عزل اسطح بصفوى 0546970480 المستقبل


    لقد اصبح يعاني العديد نن الأشخاص خلال الفترة الاخيرة مشاكل بالاحساس بارتفاع درجات الحرارة وآخرون يعانون في فصل الشتاء من مشكلة تسرب مياه نتيجة للامطار ،اعزائي هل تعلمون أن هذا ناتج عن الاهمال في القيام بعمل
    شركة عزل اسطح بصفوى
    سواء عزل حرارى بصفوى او مائى بصفوى او عزل فوم بصفوى ،ان عملية عزل الاسطح وتختلف انواعها اصبحت تشكل اهمية كبيرة لك الايام ،الكثير من الاشخاص يقلقون بشأن التكلفة فاليوم نقول لكم لا داعي لاي قلق على الاطلاق لليوم سوف تكونوا باتمام عملية العزل اي كان نوعها على ايدي متخصصون في ذلك وخبراء بواسطة افضل مواد عزل واستخدام افضل الادوات ويكون كل هذا بسعر بسيط فقط مع المستقبل
    ارخص شركة عزل اسطح بصفوى
    هذه من اهم الشركات التى تقدم خدمة في ذلك المجال اسمها ثقة
    عزل اسطح بصفوى
    و
    شركة عزل مائى بصفوى
    و
    شركة عزل حرارى بصفوى
    و
    شركة عزل فوم بصفوى

    ReplyDelete
  18. ارخص شركة تنظيف بصفوى 0546970480 المستقبل

    تهتم
    شركة تنظيف بصفوى
    بتنظيف الفنادق من الداخل والخارج وتنظيف الحوائط والارضيات والواجهات والاعتماد على افضل مواد التظيف والتعقيم وتنظيف الفرش والسجاد والانتريهات الخاصة بالفندق كما تعتمد نحن
    ارخص شركة تنظيف بصفوى
    على مجموعة من المعدات والالات الحديثة التى تقوم باعمال النظافة كاجهزة البخار واجهزة التكيف واجهزة التعقيم لانجاز عملية النظافة على اعلى مستوى كما تهتم نحن
    شركة تنظيف منازل بصفوى
    بتوفر اجود انواع المنظفات والمطهرات

    شركة تنظيف موكيت بصفوى
    و
    شركة تنظيف شقق بصفوى
    و
    شركة تنظيف كنب
    و
    شركة تنظيف مسابح بصفوى
    و
    شركة صيانة مسابح بصفوى
    وايضا
    شركة تنظيف مساجد بصفوى
    و
    شركة صيانة مساجد بصفوى



    ReplyDelete

  19. ارخص شركة عزل اسطح بالدمام 0546970480 المستقبل


    الكثير يعاني من مشكلة تراكم الأمطار فوق أسطح المنازل تحديداً في فصل الشتاء، والذي يؤدي إلى العديد من المشاكل التي تحدث للأبنية الداخلية والأبنية الخرسانية للمنازل وقد تتسرب المياه وتتغلل داخل سطح المنزل مما يؤدي إلى حدوث بعض المشاكل وتسرب المياه إلى داخل المنزل بشكل ظاهر والذي يسبب الإزعاج لصاحب المنزل.

    ارخص شركة عزل اسطح بالدمام

    كما يتسبب أيضاً تسرب المياه الى بعض التشققات في الأسطح وتفسد الدهانات الموجودة بالسقف ويجعل شكلها سىء جداً، وخلال فصل الصيف وأشعة الشمس القوية تتسبب في إزعاج سكان المنزل مما تجعل حرارة المنزل مرتفع جداً ويتسبب في الإحساس بالاختناق والتعرق، فلتخلص من كل هذه المشاكل لابد من عملية عزل للأسطح .

    تعتبر عملية عزل الأسطح مهمة للغاية ومن أهم الشركات المخصصة في هذا المجال المستقبل
    شركة عزل فوم بالدمام
    التي تقدم الخدمة لكافة أنواع الأسطح، وتهتم
    شركة عزل اسطح بالدمام
    بأعمال العزل الحرارية والمائية للأسطح، وتعتمد الشركة على مجموعة من العاملين الذين يتمتعون بخيرة وكفاءة عالية للتعامل مع الأنواع المتعددة للعزل الحراري و العزل المائي لاننا
    شركة عزل حرارى بالدمام
    و
    شركة عزل مائى بالدمام
    شركة عوازل الدمام
    شركات العزل المائي بالدمام
    شركات العزل الحراري بالدمام


    اسعار عزل الفوم
    اسعار الواح الفوم العازل

    ReplyDelete
  20. شركة ركن الضحي للخدمات المنزلية بابها 0508162253

    تعلن شركة ركن الضحي عن جميع الخدمات التي تخص العملاء من جميع أنحاء المملكة، غير أن شركتنا تقدم العديد من المميزات التي تختلف عن غيرها من الشركات الأخرى، فهدف الشركة الوحيدة هي أن تجذب العملاء لها لأتقانها وجودتها في العمل، فشركتنا تقوم بعمل خدمات عديدة تخص العميل ويحتاجها العميل في حياته اليومية، كما تحتوي شركة ركن الضحي على أقسام كل قسم مختص بالعديد من العمالة المختصة في هذا المجال، ويوجد العديد من المعدات والأدوات والعديد من المساحيق كل هذه الأشياء مستخدمة في الخدمات التي يحتاجها العميل من أجل التنظيف أو نقل أثاث، فاليوم سوف نقدم جميع الخدمات التي تقدمها شركة ركن الضحي.
    شركة شفط بيارات بابها
    شركة تنظيف بابها
    شركة مكافحة الحشرات بابها
    شركة تنظيف خزانات بابها
    شركة نقل اثاث بابها
    شركة تنظيف مجالس بابها
    شركة عزل اسطح بابها

    ReplyDelete

  21. تقوم شركتنا بعمل جميع أنواع التنظيف سواء تنظيف منازل أو فلل، فتقوم الشركة في مدينة بابها بعمل تنظيف لجميع الأركان الموجودة في المنزل، وتستخدم الشركة العديد من الأدوات التي تستخدم في تنظيف المطابخ ويوجد مساحيق أخرى خاصة لتنظيف الحمام، وتستخدم الشركة ألالات حديثة لتنظيف السجاد والموكيت.

    شركة نقل عفش بجازان
    شركة تنظيف شقق بجازان
    شركة تنظيف بجازان
    شركة تنظيف خزانات بجازان
    شركة كشف تسربات المياه بجازان
    شركة تسليك مجارى بجازان
    شركة تنظيف مجالس بجازان
    شركة عزل اسطح بجازان
    ______________

    ReplyDelete

Thank you for leaving your comments!
Avinash

.

Related Posts with Thumbnails