August 9, 2012

The New Brand Tree: Growing the Fruits of Earned Media

new brand tree - paid owned earned media


What is the the new Brand Tree?

The new Brand Tree is inspired by nature.

Building a healthy brand is like growing a healthy tree.


(= symbolizes)

Seeds = Owned media
Fruits = Earned media
Fertilizer = Paid media (organic fertilizer = social media, inorganic fertilizer = traditional media)
Roots = Brand foundation
Tree trunk = Brand strength
Ploughing = Storytelling

Brands cannot buy or create Earned media. Fruits of earned media have to be grown with the right mix of paid and owned media. 

However just like ploughing is an art, storytelling is too! With the proliferation of social media, mobile, and emerging technologies, Brands need to create unique, compelling stories with the right blend of paid and owned media channels. Brands that become great at telling stories to engage consumers will enjoy the fruits of Earned media.

Taking this analogy a step further - when a fruit falls, its seeds give birth to a new tree, that means Earned media has the potential to produce more earned media, thereby bringing brand sustainability. Therefore brands should change their focus to designing campaigns that will result in earned media.

To help the new tree grow better and faster, it is advisable to add some seeds of paid and/or owned media. The right mix of media can only be determined based on what the brand wants to communicate. Brands who are not prominent in their consumers' social ecosystem will be perceived as weak brands. They will need to create compelling stories that consumers will want to share in their social networks.
Final word: Earned media brings sustainability to the Brand! 
Just like a tree's health is judged by the fruits it bears, similarly a brand's health can be evaluated by the media it earns as a result of good storytelling, and the right mix of paid, owned, and earned media. 

Read about challenges that brands are facing and how they can win the Great War of Digital Consumerism.

Creative Commons License
The New Brand Tree: Growing the Fruits of Earned Media by Avinash Jhangiani is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported License.

23 comments:

  1. Despite all the planning, the effect of a Social Media Campaign is impossible to predict. Some disappear quickly without making a splash, while seemingly less intriguing ones attract mass interest and generate immense profits that nobody could have foreseen.

    ReplyDelete
  2. Hey there just wanted to give you a quick heads up. The words in your article seem to be running off the screen in Opera.

    I'm not sure if this is a formatting issue or something to do with web browser compatibility but I figured I'd post to let you know.

    The style and design look great though! Hope you get the problem solved soon. Cheers

    Also visit my blog :: Cheap Christian Louboutin Shoes

    ReplyDelete
  3. Thanks for your marvelous posting! I quite enjoyed reading it, you may be a great author.I
    will always bookmark your blog and will come back later on. I want to encourage you continue your great work, have a nice day!


    Look into my site :: vitamins and herbs

    ReplyDelete


  4. شركة الخدمات المنزلية بالمدينة المنورة شركة تيجان
    إذا كنت عميلنا العزيز بحاجة إلى خدمات النقل والتنظيف ومكافحة الحشرات بالمدينة المنورة، فإليكَ واحدة من أكبر شركات الخدمات المنزلية بالمدينة المنورة فقد تقوم شركتنا بتقديم الكثير من الخدمات والتي تحرص على أن تقدمها بأقل وأرخص الأسعار فأسعار الشركة تتناسب مع جميع عملاء المدينة المنورة والمملكة العربية السعودية بأكملها.

    شركة نقلعفش بالمدينة المنورة
    شركة تنظيف بالمدينة المنورة
    شركة مكافحة حشرات بالمدينة المنورة
    شركة مكافحة النمل الابيض بالمدينة المنورة
    شركة مكافحة حشرات بالمدينة المنورة
    شركة تنظيف خزانات بالمدينة المنورة
    شركة عزل اسطح بالمدينة المنورة
    شركة تمديد غاز مركزي بجدة
    لزيارة موقعنا
    http://tasmimm.com

    ReplyDelete

  5. ارخص شركة عزل اسطح بالدمام 0546970480 المستقبل


    الكثير يعاني من مشكلة تراكم الأمطار فوق أسطح المنازل تحديداً في فصل الشتاء، والذي يؤدي إلى العديد من المشاكل التي تحدث للأبنية الداخلية والأبنية الخرسانية للمنازل وقد تتسرب المياه وتتغلل داخل سطح المنزل مما يؤدي إلى حدوث بعض المشاكل وتسرب المياه إلى داخل المنزل بشكل ظاهر والذي يسبب الإزعاج لصاحب المنزل.

    ارخص شركة عزل اسطح بالدمام

    كما يتسبب أيضاً تسرب المياه الى بعض التشققات في الأسطح وتفسد الدهانات الموجودة بالسقف ويجعل شكلها سىء جداً، وخلال فصل الصيف وأشعة الشمس القوية تتسبب في إزعاج سكان المنزل مما تجعل حرارة المنزل مرتفع جداً ويتسبب في الإحساس بالاختناق والتعرق، فلتخلص من كل هذه المشاكل لابد من عملية عزل للأسطح .

    تعتبر عملية عزل الأسطح مهمة للغاية ومن أهم الشركات المخصصة في هذا المجال المستقبل
    شركة عزل فوم بالدمام
    التي تقدم الخدمة لكافة أنواع الأسطح، وتهتم
    شركة عزل اسطح بالدمام
    بأعمال العزل الحرارية والمائية للأسطح، وتعتمد الشركة على مجموعة من العاملين الذين يتمتعون بخيرة وكفاءة عالية للتعامل مع الأنواع المتعددة للعزل الحراري و العزل المائي لاننا
    شركة عزل حرارى بالدمام
    و
    شركة عزل مائى بالدمام
    شركة عوازل الدمام
    شركات العزل المائي بالدمام
    شركات العزل الحراري بالدمام


    اسعار عزل الفوم
    اسعار الواح الفوم العازل

    ReplyDelete

  6. تقوم شركتنا بعمل جميع أنواع التنظيف سواء تنظيف منازل أو فلل، فتقوم الشركة في مدينة بابها بعمل تنظيف لجميع الأركان الموجودة في المنزل، وتستخدم الشركة العديد من الأدوات التي تستخدم في تنظيف المطابخ ويوجد مساحيق أخرى خاصة لتنظيف الحمام، وتستخدم الشركة ألالات حديثة لتنظيف السجاد والموكيت.

    شركة نقل عفش بجازان
    شركة تنظيف شقق بجازان
    شركة تنظيف بجازان
    شركة تنظيف خزانات بجازان
    شركة كشف تسربات المياه بجازان
    شركة تسليك مجارى بجازان
    شركة تنظيف مجالس بجازان
    شركة عزل اسطح بجازان
    ______________

    ReplyDelete

Thank you for leaving your comments!
Avinash

.

Related Posts with Thumbnails